技术转移, 商业模式和受众意味着视频制作人和公司必须拥抱品牌才能生存, 就像现在的许多职业道路一样, 技术和市场的饱和已经导致生产者的角色发生了变化.
作为过渡的一部分, 任何决心成为制作人的人都必须问自己:我要如何脱颖而出，我代表什么? 谁是我的听众? 我怎样才能吸引他们?
最近, 快速制作内容的能力, 便宜, 在各种平台上，这意味着竞争正在加剧，制作人必须像公司一样思考问题, 同样——不仅要了解市场，还要了解营销.
多亏了社交媒体, 制片人现在有能力直接接触他们的观众, 未经制片厂许可, 生产公司或经销商. 在这一点上，除了营销诀窍之外，企业家精神是受欢迎的.
在纽约, 例如, 多媒体视频制作者, Beatriz Browne通过对受众增长和发展以及A/B测试的深入分析，为品牌的目标受众提供最佳的故事. 她帮助创业视频团队的发展，制作了多个视频，浏览量超过3700万次, 适用于所有平台类型. 她还在制作自己的第一部纪录片, 详见ABC 7的文章, 将于2019年上映, 并加入ABC Digital担任Publisher 's Video Production的顾问和制作人.